NOTA ANTES DO ARTIGO.

Neste ano vou lançar o curso especialista de marketing jurídico com foco em ensinar a prática da publicidade e propaganda jurídica estabelecida pela resolução do código de Ética e do novo provimento 205/2021 e de preparar o(a) aluno(a) para novos desafios. Dividido em quatro módulos, do básico ao especialista.

Para estudantes e profissionais de publicidade e direito. No final deste artigo mais informações sobre o curso, objetivo e material.

Acesse o site – Junqueira Consultoria.

BREVE INTRODUÇÃO.

Convém diferenciar que há na imprensa dois debates sobre Metaverso que parecem dividir a opinião pública e sobre qual cenário devemos esperar: Vai ficar ou vai virar história. E volta e meia vemos o mesmo discurso que como Second Life não deu certo, então o Metaverso não parece ter bases sólidas para se firmar. O conceito de Metaverso parece também variar de pessoa para pessoa.

Leia a notícia, Victoria Secret vai levar desfiles para o Metaverso.

Costumo ser pragmático, pode não ter fundamento que o Metaverso vai para frente, mas é bom estar preparado se ele de fato fincar raízes. E nisso consiste o GAP que muitos procuram. Metaverso em uma definição bem óbvia, se trata de MMO com microtransação. Onde os materiais cosméticos, no lugar de definir moeda de troca em bitcoin, o faz com a circulação da moeda corrente, mas são os mesmos conceitos de NFT que o atual Metaverso define.

METAVERSO é um OÁSIS VIRTUAL.

E há uma diferença pela proposta do Metaverso do Facebook e do que corre pelo mundo à fora. Por fora, assisti alguns debates em especial naqueles canais de Youtube da série Flow Podcast e Cortes de Podcast que insistem em pensar em Metaverso como um produto criado pelo Facebook, quando na verdade, se trata de um modelo de negócio pré-existente à ele. E que o investimento por ele aplicado difere em muito no conceito geral.

Metaverso do Facebook não é leve, pelo contrário, é pesado e precisa de hardware pesado com VR. E de modo geral, você não tem necessidade de uma máquina possante e tampouco do VR para interagir em mundos virtuais. Por isso é que em parte, o mercado ainda não compreendeu essa analogia da indústria de games com o Metaverso.

Vamos responder à 10 dúvidas sobre o METAVERSO.

1. PRECISA DE HARDWARE PODEROSO?

Não. De uma forma geral, é definido que o Metaverso seja um universo virtual totalmente novo e que em parte a tecnologia para sua interação envolva um fluxo de transmissão de dados pela internet maior que o que já existe, comparável ao um super computador e que o poder gráfico seria o problema neste caso. Está uma afirmação errada.

Inclusive sendo dito por aí de forma compulsório o uso de realidades extensivas, como o RV, RA e outro tipo de tecnologia interativa com o mundo virtual. Isso não passa de desconhecimento completo do que se trata Metaverso neste quesito. A grande maioria dos gráficos beiram um Fortnite e que exigem uma máquina com Geforce anterior a RTX, ou seja, quem tem PC com mais de 7 anos não teria problemas para rodar nenhum Metaverso existente hoje.

E para o futuro? Quanto mais a demanda aumenta, mais RV seriam vendidos em lojas como a regra da Oferta e Procura sempre ditou. Então o futuro reserva-se ao amadurecimento do mercado consumidor do Metaverso. Quando tiver que usar, terá disponível.

2. METAVERSO PRECISA DE RV e RA?

Não. Metaverso é um video game. Como tal, você tem configurações que permitem o uso OU a combinação de não usar. Para exemplo, jogos no PC e PS4 que exigem a compatibilidade do VR muitas vezes permite jogar sem a necessidade do uso. Mesmo que existam jogos que obriguem, já que foram construídos para serem desfrutados em realidade virtual.

O Metaverso pode ser experimentado sem o uso do RA e VR sem problemas. Não é uma exigência ou determinação.

3. O QUE É NFT?

Aqui vou me restringir a repetir o conceito de Non-Fungic Token como sendo uma espécie de certificado digital único. Até porque isso não conclui nada. NFT é uma espécie de ‘escritura’ ou ‘produto’ que você pode obter através de transação comercial. Para fins de explicação mais prática, seria o mesmo que ocorre em micro transações em jogos de MMO. E como funciona?

MMO são em sua maioria FREE TO PLAY, de graça. E o investimento para retorno, o ROI da empresa, concentra na criação de materiais ou ups que são cosméticos ou não para atrair o jogador a ficar no jogo e ao mesmo tempo ser recompensado. Muito embora esses materiais possam ser conseguidos através de eventos lançados pela plataforma do MMO, ela pode ser adquirida em lojas virtuais do jogo, comumente conhecidos como VENDORS.

MMO tem normalmente sistema de COMPRA E VENDA reais usando um sistema similar a Bolsa de Valores.

Como é comum, você usa dinheiro real para comprar estes materiais. Pode não ter uma definição de NFT, mas as características e como são disponibilizadas, são iguais. Em jogos de progressão como aqueles de Battle do Mobile, para você formar suas equipes de heróis, exige a compra de NFTS ou upgrades de contas, passando a ser PAY TO WIN, para você continuar crescendo no jogo e comprando estes itens.

4. QUEM SÃO OS PROFISSIONAIS QUE FAZEM O METAVERSO?

São designers, em especial Level Design, porque estamos falando de uma criação de nível de fases ou mapas de games. De programadores. E Marketing. Um pouco caótico essa lista?

Vamos ver enumerada:

DEV do Metaverso:

• Programadores front e back-end;
• Programadores de SGBD;
• Analistas de sistemas e interface;
• Programadores do campo de CGI e Games;
• Designer em Level Design;
• Usuários de programas ou suítes gráficas: Blender, 3D Max, Lightwave, Z Brush e etc.

CMO do Metaverso:

• Diretor de Marketing;
• Especialista em Ciência de Dados;
• Especialista em indústria de Games;
• Especialista em tecnologias de RV, RA, MOCAP e etc.

Outros:

• Roteiristas;
• Diretores;
• Especialistas em captação;
• Modelagens de negócios.

5. O QUE É METAVERSO?

Escrevi um extenso artigo sobre o que seria o Metaverso. Parecia o Morpheus de Matrix no filme de 1999 tentando explicar para o Neo. Não está confuso. Mas existe um conceito quando falamos que um MMO com micro transação pode ser um METAVERSO quando que o METAVERSO em sua própria definição não discorda disso. Se pudermos atribuir ao termo uma personalidade.

Então peço a leitura do artigo, clicando neste link.

6. METAVERSO ESTÁ NO BRASIL?

Precisamente não está. Mas há empresas que investem com carteiras fora e dentro do país, se firmando e trazendo a tecnologia. Quando falo trazer a tecnologia, tem haver com o conceito. Fazer Metaverso está disponível para o mercado produtor no Brasil. Somos líderes em games MOBILE e temos muitas empresas e investimentos de multinacionais de Games, como a Ubisoft em desenvolvimento no país.

Qual é a força do METAVERSO no Brasil?

Terreno há. Mas comparado aos Estados Unidos, por exemplo, o Brasil ainda está no campo teórico de aplicação de Metaverso. Temos gatos pingados que olham para essa oportunidade sendo uma oportunidade. Na quarta-feira, 9 de fevereiro, eu conversei com o Paulo Samurai e Amanda Duarte, responsável diretor da tecnologia e ceo, respectivamente da Galeria Metaverso sobre a atuação deles no mercado internacional e nacional.

Vocês podem conferir essa conversa no canal de Youtube da Junqueira Consultoria.

7. EXISTEM MUNDOS VIRTUAIS?

No artigo que citei na pergunta 5, O que é Metaverso? listo mais de 10 mundos virtuais existentes de Metaverso. E quando falo de mundos, não estou falando de “cenários” e sim de empresas que promovem o uso e criação destes mundos.

No Brasil a ferramenta que parece mais atrair atenção é o Mozilla Hubs. Ela funciona da seguinte forma. Imagine que você ache uma suíte gráfica do padrão do Blender de graça, como tal, e que possa diretamente no navegador criar um mundo virtual com mecânicas interativas de games integradas. Se você imaginou que no lugar de programar um jogo, só precisaria criar um cenário, e o resto fica por conta do Hubs, está correto sua conclusão.

Apps no Browser ou download pode ajudar a criar Metaversos.

O serviço é de graça. Suspeito que se tornará premium, caso no Brasil e o mundo, o Metaverso vingue. Hoje poucas empresas investem de fato no Metaverso. Não por ser novo, o conceito é antigo, e não estou falando de Second Life. É porque ainda é um universo desconhecido.

8. QUAL É O INVESTIMENTO DE UM METAVERSO?

Similar ou superior a criação de um software, clique aqui para ter uma referência. No mercado, podemos especular, sem ainda uma noção do que seria a criação de um metaverso. Mas por alto, podemos definir que segundo seus conhecimentos aliado a facilidade de acesso as ferramentas, hoje seria uma bagatela. Em parte pela facilidade de acesso.

Leia a notícia: China cria orgão para criar Metaverso e ter vantagem.

Mozilla Hubs não exige conta verificada, tampouco compra de pacote. É acessível a qualquer pessoa. Embora exija uma curva de aprendizado, qualquer pessoa pode aprender. Então criar o Metaverso hoje não parece ter uma ‘privação’ de mercado. Isso pode mudar da água para o vinho. Por isso hoje o que é barato ou de graça, amanhã pode custar mais caro.

Metaverso não é apenas um game. É uma plataforma.

Mas se considerar a complexidade e gasto de um game, podemos considerar que um Metaverso é um game por encomenda. Não vamos considerar o valor da unidade. Então não se iluda (risos) que se hoje um título de game, considerando o dólar, custe 250 ou 350 reais, isso seria o valor final. Por quê?

Não estamos falando de um produto genérico. Ele é montado conforme seus requisitos. Então quando uma empresa desenvolver o tal Metaverso, ele não será uma distribuição coletiva e tampouco centrada em uma satisfação de público em geral. E sim baseado na ´régua de um cliente em específico. Logo o investimento para um game não pode se dividir em cópias. Esses abatimento ocorre porque o ROI esperado pela indústria, considera milhões em retorno.

Metaverso é um game na definição, mas é um Software corporativo na prática.

Não fique desesperado(a), dificilmente todas as empresas irão pedir milhões por um Metaverso. Exceto para alguns casos. O que ela deve é mensurar esse valor em algo em torno de R$ 5.000 ou R$ 10.000 em média. Geralmente o orçamento feito para E-commerces bases. Não estou falando de participação do faturamento, que às vezes é calculado por comissão (durante um tempo além contrato de implementação) ou tudo pago no final do ano (De uma vez só).

Mas com certeza não será barato como um game de console ou PC.

9. VALE À PENA INVESTIR EM METAVERSO?

Na lata, hoje no Brasil, não. Mas a oportunidade precisa ser observada de perto. Por quê? Toda inovação no campo da tecnologia, sendo computacional, envolvendo uma clara divulgação de notícias que promovem que o Metaverso está fortalecendo, mesmo que fora do país, merece atenção especial.

As Redes Sociais como conhecemos hoje era considerado besteira nos anos de 2000-2003. No entanto foram nestas épocas que começaram a ser criadas o Facebook, Orkut e o conceito de mensageiros instantâneos como Social Medial SMS (Este termo eu inventei), mas quem se lembra do MSN Groups e IRC, vai ter uma vaga memória, que apesar de chat, eles eram as Redes Sociais na época pré-histórica.

Orkut faz tanto sucesso, que podemos ver a evolução dos Fóruns ali. Bem quem diga, que era besteira. Que não daria certo. Estava saturado. E então alguém pensou que daria certo, e bebeu da fonte maravilhosa da oportunidade. Ganhou o seu primeiro bilhão. O mesmo seria para o Google que nos 90, quando a internet ainda era um bebê, se tornou a maior empresa de buscas do mundo, e continua na liderança.

Nenhuma tecnologia deve ser subestimada. Elas podem mudar o plano de negócio da noite para o dia.

Metaverso tem terreno, tem existência, tem alguma categoria e sim pode ser a próxima internet. Hoje não parece claro que será um bom investimento, mas nunca é demais observar o GAP. E isso significa perceber o progresso do seu uso, com certeza se estão indo busca-la, seu público estará lá.

E no quesito conhecimento de como criar METAVERSO, em especial aos profissionais no Brasil que estão focando nisso, lembrar que hoje o GRATUITO pode ser tornar inacessível no futuro, então invista em conhecimentos de criação de METAVERSO do jeito original, como um DEV.

FICA DE OLHO NESTA DICA:

Tem um artigo que escrevi ontem sobre NEUROPLASTICIDADE, que fale sobre essa ‘preparação de estudo’ em tempo prévio que quando a BOMBA estourar, você sabe desarma-la e usa-la ao seu favor.

10. METAVERSO ESTÁ PREVISTO NO MARKETING JURÍDICO?

Questão cabeluda. Um conceito menos popular é que em Marketing Jurídico depende muito do que os provimentos e a resolução do Código de Ética definem como uso de tecnologia para informação e não para captação. O debate é longo, óbvio. Não muito tempo atrás, a ferramenta impulso, foi proibida.Porque foi considerado uma captação de clientela.

Sendo que agora, ela está liberada, após quase 3 anos. Mas a descrição no provimento não deixa muito claro porque ela é permissiva hoje e não foi antes. Comentei diversas vezes sobre o provimento neste quesito de não ser muito claro, o 94 (anterior) ao 205 (atual) é apenas uma redefinição de conceitos. E o Metaverso não está incluído.

Metaverso não está definido no novo provimento 205/2021. Será que o advogado pode fazer uso?

Seria em uma comparação óbvia, o Metaverso à um site. Mas o site apesar do campo de interação, formulário ou acesso a informações, não permite um contato virtual como o mundo do Metaverso oferece. Então seria considerado acesso a informação ou possibilidade de assessoria jurídica? Como determinado pelo código de ética da OAB, o advogado é proibido de exercer consulta pela internet.

Mas o contato cliente-advogado pode ocorrer no Whatsapp. O que suspeita ser mais pela criptografia reservada do que pelo uso da tecnologia. Talvez por este ponto não seja considerado anti-ético. Mesmo assim, o código impede a assessoria arbitrária sem um vínculo advogado-cliente. Entendem?

Metaverso não é um site ou rede social, seria nas melhor das definições, uma videoconferência. No caso de advogados que predominam em encontros virtuais, seriam eles impedidos de atuar porque seria o que a OAB impede ou porque não tem segurança na troca de mensagens? E ainda, o que impediria de numa sala reservada do METAVERSO, o cliente ser captado comercialmente por um Advogado?

Quais os dispositivos que a OAB poderia criar para regulamentar o Metaverso?

Metaverso jurídico pode ser considerado como um exemplo, o uso do banner público. Sendo que o advogado é impedido? Então a resposta vai depender do tribunal de ética por estado, como sempre, para resolver o impasse do uso do Metaverso pelo advogado. Eu recomendo não fazer nenhum uso ainda neste sentido. Uma vez que a comissão da OAB, citada no novo provimento, como um regulador do que pode não pode, sequer fez alguma sessão sobre o tópico. Até lá não se leve pela interpretação de SITE-METAVERSO.

Espero que tenham gostado deste artigo. Se quiser comentar, o espaço é de vocês. Até a próxima.

EM BREVE 2022 – LANÇAMENTO.

CURSO ESPECIALISTA DE MARKETING JURÍDICO.

SOBRE O AUTOR.

Rafael Junqueira é Professor, CEO e Diretor de Marketing da Junqueira Consultoria. Publicitário e especialista em Marketing Digital e Marketing de Relacionamento. Possui mais de 8 anos em experiência em Marketing Jurídico, autor de mais de 100 artigos. Pós graduado em Adm. de Marketing e Comunicação Empresarial (UVA), Marketing de Relacionamento (IBMEC) e Gestão de Riscos em Marketing Digital (ESPM).

CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO DE MARKETING JURÍDICO

Especialização para estudantes, profissionais de Direito, Marketing e Publicidade que foca em conteúdo prático aliado com bases da teoria utilizando métodos de ensino que permita o aluno desenvolver a capacidade de compreensão única e fundamental para entender Marketing e aplica-lo em Marketing Digital, Jurídico, Publicidade, Copywriting e criação de anúncios.

O curso vai contar com:

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